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239近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020中國品牌發(fā)展報告》（以下簡稱報告），報告顯示，2020上半年，京東平臺上銷售過億的品牌中約80%的品牌屬于中國品牌，同時過億品牌銷售增幅超過50%的品牌中，中國品牌占比近九成。整體來看，中國品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯。
中國品牌增速快于進口品牌
疫情下贏得更多消費者信賴
據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，2019年全年中國品牌商品及品牌數(shù)量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速超過20%。受疫情影響，2020年第一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這一差值擴大到30%以上，從中國品牌與進口品牌的成交額占比增速來看，中國品牌在母嬰、運動、個護等品類占比增速較高。
疫情下國品消費呈現(xiàn)哪些特征？報告顯示，2020年第一季度，國產(chǎn)電腦辦公商品的成交額同比增幅達109%，其中電腦整機增幅達194%。與2019年第一季度對比來看，國產(chǎn)電腦辦公類占比提升較多的品類是筆記本、打印機等商品，其中筆記本成交額占比提升超過30%。同時，國產(chǎn)生鮮助力疫情防控的消費與供給，實現(xiàn)從互補性到全品類消費的轉(zhuǎn)型，2020年第一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達156%，其中豬牛羊肉、蔬菜、禽肉蛋品等成交額同比增幅分別達到655%、183%、166% 。
社交渠道“熟人效應(yīng)”導流效果顯著提升
助力中小國貨品牌發(fā)展
在突發(fā)公共衛(wèi)生事件下，中小廠商借助社群電商獲得發(fā)展新機遇，“熟人效應(yīng)” 、“生活剛需品熱度高” 、“消費增速南低北高”成為社交渠道消費的主要特征。
報告顯示，受疫情影響，消費者對熟人間的信任關(guān)系依賴度增加，從而直接推動社群電商中基于私域人際關(guān)系所形成的消費，2020年第一季度社群電商下單量同比增長超過60%，同時社交渠道中來自北方地區(qū)的訂單量同比漲幅顯著，對“熟人效應(yīng)”反應(yīng)更為敏感。
社交渠道為用戶提供了“更接地氣的消費”，拉動中低價商品消費潛力。疫情影響下，中小國產(chǎn)品牌憑借性價比優(yōu)勢開拓新用戶，拉新效果明顯優(yōu)于進口品牌，與往年同期相比，生鮮、家庭清潔/紙品、廚具等商品訂單量增幅明顯。人群畫像來看，村鎮(zhèn)居民、企業(yè)職員等群體的社交電商消費參與度較高，得益于該群體看重性價比，以及個體社交環(huán)境中以強鏈接為主的人際關(guān)系。
線上國貨消費從“實物”到“服務(wù)”擴張
下沉市場拓展仍是核心
O2O模式日趨成熟，帶動中國品牌服務(wù)型消費規(guī)?？焖僭鲩L。報告顯示，2019年中國品牌服務(wù)型消費總體規(guī)模同比增幅超過2倍，滿足多元生活服務(wù)消費需求。其中，汽車后市場是服務(wù)型消費的“排頭兵”，保養(yǎng)維修、ETC、汽車美容、洗車服務(wù)等受消費者青睞；裝修和安裝服務(wù)成線上消費成“亮點”，消費者更加注重居家品質(zhì)，軟裝搭配、商業(yè)空間增幅十分顯著，高達20-50倍。另外，在2020年疫情時期，“代理代辦服務(wù)”的總體銷量相較于2019年同時期增長了4倍。
報告還顯示，2019年-2020年一季度，電商渠道繼續(xù)助力中國品牌下沉，五六線市場上中國品牌的消費占比更高，同時下沉市場的中國品牌成交額同比增幅也較高，一線市場則在母嬰、個護類產(chǎn)品上的國品消費增長強勢，說明更多高消費能力的用戶對國品認知度、信賴度大幅提升。
中國傳媒大學新聞傳播學部副教授涂凌波認為，中國品牌無論在商品種類還是品類拓展上的增長都非常喜人，未來，還需持續(xù)通過高品質(zhì)、高價值來贏得消費者的青睞，促進供給側(cè)和消費側(cè)雙重升級，同時重視“下沉市場”和“社交渠道”帶來的新消費場景，從而獲得更快成長。
