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2502月18日，大眾迎來農歷新年假期后的首個開工日。電商、物流行業(yè)也紛紛公布了面對疫情防控和就地過年的新形勢新情況，2021年春節(jié)黃金周全國消費市場的新數(shù)據(jù)。
據(jù)商務部監(jiān)測，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。
阿里、京東等電商也于近期公布消費數(shù)據(jù)。天貓數(shù)據(jù)顯示，“健康年禮”正在崛起。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%。
“就地過年”成為今年春節(jié)黃金周的特色，很多人通過郵寄的年貨將自己的心意送回了家。京東數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，異地訂單成交額同比去年農歷同期增長58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。
商務部官網顯示，非接觸、少聚集安全消費成為共識，預約制、錯峰式休閑度假廣受推崇，居家購物、網上過節(jié)、到家服務、近郊游玩等多層次、多樣化的品質性、升級型消費需求集中釋放，消費市場展現(xiàn)出蓬勃生機和旺盛活力。
“悅己消費同比”增長三成，數(shù)字消費成新潮流
據(jù)商務部官網顯示，2021年春節(jié)黃金周消費市場特點包括，商品消費備受青睞，春節(jié)期間，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。廈門等地鮮花銷售量比去年增長30%以上。
京東數(shù)據(jù)顯示，“原地過年”也促進了很多“悅己消費”品類的增長。很多“悅己消費”相關品類同比去年農歷同期增長三成以上。
其中北京地區(qū)游戲手柄成交額同比去年農歷同期增長107%，耳機、智能手環(huán)增長2倍以上；湖北省寵物零食消費增長70%、水族類消費增長73%；廣東人似乎更愛健身，橢圓機增長86%，單雙杠和跳繩則增長1-2倍；天津人也不遑多讓，EMS健身儀持續(xù)熱銷，通過黑科技來進行力量有氧雙結合的健身；相比之下，上海人更“宅家”，美容器消費增長4.6倍，計生情趣用品增長163%；而江蘇人更加“硬核”，過年也不忘孩子教育，科普/百科、幼兒啟蒙、早教啟智類書籍增長1.5倍。
同時，新型消費表現(xiàn)亮眼。商務部官網顯示，疫情防控帶動安全、智能消費迅速壯大，無接觸交易服務加快發(fā)展，網購年貨、“云端過節(jié)”、數(shù)字紅包等消費方式成為今年春節(jié)新潮流。
以北京市為例，北京給在京過年人員發(fā)放了共4000萬元“零門檻”年貨消費券紅包。從初一到初五以“隨機紅包”和“定額紅包”兩種方式，設有166元、66元和16元三個面值，可在京東等平臺上領取。
平臺外賣訂單量同比增70%，低卡低脂食物更受歡迎
因響應疫情防控的號召，許多人選擇“就地過年”，這也導致了相關餐飲消費的紅火。商務部數(shù)據(jù)顯示。除夕當天，有的平臺外賣訂單量同比增長70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五位。青島線上年夜飯?zhí)撞弯N售數(shù)量同比增長近3倍。
阿里《把愛送回家》春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，農歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。年夜飯卡路里三年來呈現(xiàn)三連降趨勢，今年爆款菜單熱量比去年降29%。
雖然不能返鄉(xiāng)過年，人們對于家鄉(xiāng)味道的牽掛反而更為濃烈。盒馬數(shù)據(jù)顯示，南方地方美食八寶飯在北方銷售火爆，同比增長300%。同樣，北方的餃子在南方也大受歡迎，其中廣州和深圳的餃子銷量同比去年春節(jié)增長120%
此外，今年年貨也更注重健康，低脂的沙拉菜同比銷售增長19%，其他零糖、低卡路里的年貨銷售同比增長14%，這樣的健康趨勢在上海、北京、成都等城市體現(xiàn)得尤為明顯。
除此之外，商務部官網還稱，就近休閑在今年廣受歡迎。春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費額增長2倍以上。同時，生活必需品量足價穩(wěn)。
同時，春節(jié)檔也迎來了較好的票房成績。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預售)突破100億元，總觀影人次達2.29億。從1月28日至正月初四，超13億人次涌入優(yōu)酷刷劇觀影，日均觀看時長接近1.5小時，年輕人最想看的電視劇是《鄉(xiāng)村愛情13》。
寄遞需求明顯增加，電商類快件比重較去年同期增幅較大
今年春節(jié)期間，就地過年人群的寄遞需求明顯增加，郵政快遞業(yè)由往年的“全年無休”切換到“春節(jié)不打烊”的新模式。國家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測顯示，春節(jié)期間（2月11日至17日），全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。
今年春節(jié)的年味，承載著父母對“游子”的惦記，兒女對長輩的思念，化作一箱箱帶著深厚情感的快遞，運往全國各地，多家快遞公司在春節(jié)假期前期已發(fā)布“春節(jié)不打烊”公告。
以京東物流為例，早在1月15日，京東物流宣布“春節(jié)不打烊”，除夕至大年初三，消費者可在全國30個省份、近300個城市、1500個區(qū)縣正常下單收貨。同時，京東物流投入近1億元，為堅守一線、原地過年的員工提供高于國家法定標準的補貼、福利。
近期，菜鳥大數(shù)據(jù)顯示，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發(fā)貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節(jié)），這些省份多為勞務流出大省。
據(jù)國家郵政局官方微信公眾號，今年參與“春節(jié)不打烊”的快遞企業(yè)明顯增多。除了繼續(xù)作為主力的郵政、順豐、京東三家企業(yè)之外，中通、韻達、極兔、德邦、蘇寧等企業(yè)也廣泛參與到春節(jié)保供工作。國家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐表示，今年春節(jié)期間，快件結構發(fā)生了變化，電商類快件比重較去年同期增幅較大，大件的業(yè)務量增長較快，主要城市的快件需求更加旺盛?！按汗?jié)快遞包裹承載的品類大多是食品、農特產品和親人朋友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費的蓬勃活力”。
