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20715月19日，五糧液新零售公司在成都舉辦了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布面向年輕人的果味酒——“吾調(diào)”。
消費(fèi)場(chǎng)景化，“吾調(diào)”就是打破邊界
此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，是直接把發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景化，打破固有消費(fèi)場(chǎng)景印象，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，讓每一位參與的人全方位感受“吾調(diào)”豐富的享用場(chǎng)景和方式。
“發(fā)布會(huì)選擇酒吧舉辦，就是想把產(chǎn)品融入消費(fèi)場(chǎng)景中，通過(guò)體驗(yàn)互動(dòng)，把新零售常講的“人貨場(chǎng)”統(tǒng)一，讓消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品”，活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由色調(diào)、音調(diào)、韻調(diào)、品調(diào)和論調(diào)五個(gè)環(huán)節(jié)組成，呼應(yīng)產(chǎn)品Slogan“心隨吾調(diào)，果燃是你”。不僅將涂鴉藝術(shù)表演搬到現(xiàn)場(chǎng)，更是有歌手為產(chǎn)品創(chuàng)作原創(chuàng)說(shuō)唱歌曲，現(xiàn)場(chǎng)表演，點(diǎn)燃全場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)換裝秀，創(chuàng)意展示了產(chǎn)品樣貌。調(diào)酒師的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒與參與嘉賓DIY互動(dòng)，把吾調(diào)的多變調(diào)飲呈現(xiàn)出來(lái)。最后，活動(dòng)在脫口秀環(huán)節(jié)中達(dá)到高潮，現(xiàn)場(chǎng)金句頻出。雖然是工作日晚上，但也讓眾人在這樣輕松的氛圍中得到釋放。
“這種形式很好，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感很好，這種飲酒的氛圍很舒服，讓我愿意選擇這樣的產(chǎn)品”，一位現(xiàn)場(chǎng)參與的媒體人分享道。一位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人迫不及待地在社交平臺(tái)上與她的粉絲直播分享“吾調(diào)”，她把鏡頭瞄準(zhǔn)調(diào)好地雞尾酒，邊和粉絲們分享“吾調(diào)”的口感，邊和他們討論“吾調(diào)”的新調(diào)酒配方。
（薇婭直播帶貨吾調(diào)）
果酒破圈，新零售加碼
2020年，是果酒破圈的一年。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示：“多元細(xì)分、新潮嘗鮮、香甜果味、健康微醺成為當(dāng)代青年酒水消費(fèi)的四大趨勢(shì)。
五糧液新零售公司正是依托對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘分析，對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握，選擇此時(shí)加碼果酒賽道，以“品牌”背書(shū)和“渠道”賦能的優(yōu)勢(shì)，著力開(kāi)辟果酒市場(chǎng)，進(jìn)一步搶占年輕消費(fèi)群體，深耕新零售渠道。
品質(zhì)先行，純糧基酒
“吾調(diào)”作為五糧液新零售公司第一款深入布局新零售渠道的“渠道專屬產(chǎn)品”，在產(chǎn)品打造上，嚴(yán)格按照“果味露酒”和“配制型果酒”的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)釀造。
在基酒上，選用五糧液集團(tuán)濃香基酒，保證酒體品質(zhì)；在原料上，對(duì)水果進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)，確保最大程度呈現(xiàn)原滋原味的水果口感；在度數(shù)上，提倡輕度，有10%vol和16.8%vol兩種度數(shù)供不同人群選擇，鎖定酒體絕佳風(fēng)味，解鎖輕度微醺體驗(yàn)；在口味上，推出四種口味，全面覆蓋主流喜好，滿足更多消費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)悉，“吾調(diào)”產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)日，簽約意向客戶總金額約3000余萬(wàn)。在五糧液新零售公司即將迎來(lái)成立一周年之際，推出此款暢銷新品“吾調(diào)”，我們相信這不僅是五糧液新零售公司貼近消費(fèi)者的具體動(dòng)作，也將為五糧液新零售公司打造酒業(yè)第一家集品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷售平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺(tái)和線上市場(chǎng)管理平臺(tái)為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”帶來(lái)新動(dòng)力。
